城市地下空間越來(lái)越被人們所重視，有效地開(kāi)發(fā)和利用地下空間已經(jīng)成為全球性的發(fā)展趨勢(shì)。盡管如此，仍然有許多因素影響制約著地下空間的開(kāi)發(fā)利用，特別是在比較復(fù)雜的綜合性地下公共空間中，人們不易定位和確定方向會(huì)產(chǎn)生潛在的心理壓力和緊張情緒。它往往給人們帶來(lái)不便，造成時(shí)間和精力的浪費(fèi)，遇到緊急狀況時(shí)，還會(huì)導(dǎo)致人群疏散的混亂，造成較大的損失。對(duì)于一些地下商場(chǎng)，人們對(duì)它們總是避而遠(yuǎn)之，其主要原因是害怕迷路，而造成這一切的主要因素就是缺乏完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。所以，在蘭州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司看來(lái)，有效利用地下公共空間的最直接手段便是設(shè)置明確的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。健全的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，有很強(qiáng)、很準(zhǔn)確的指導(dǎo)性。那么我們總結(jié)出地下商業(yè)廣告標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則有以下： 

第一：鮮明性。各種商店招牌和廣告的設(shè)置應(yīng)有最大的能見(jiàn)度，應(yīng)使人們?cè)谝黄持�間就能捕捉到所需要的信息，招牌和廣告的設(shè)計(jì)必須形成清晰的視覺(jué)層次，做到重點(diǎn)鮮明、突出。否則容易造成人們視覺(jué)混亂，引起心理煩燥，不能有效地傳達(dá)各種信息。第二：規(guī)范性。商店招牌和廣告設(shè)計(jì)應(yīng)明顯區(qū)別于交通類(lèi)標(biāo)識(shí)，不應(yīng)分散掉人們對(duì)交通類(lèi)標(biāo)識(shí)的注意，在設(shè)置上，一個(gè)招牌廣告不能凌駕于其他招牌廣告之上，放置的高度應(yīng)考慮相互的關(guān)系，不應(yīng)做不必要的變化。 第三：準(zhǔn)確性。商店招牌和廣告上所傳達(dá)的信息必須明確清楚，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使用人們最常用、最為熟悉的字體，以避免引起不必要的誤會(huì)。 

綜上所述，即使人們進(jìn)入到一個(gè)陌生的地下公共環(huán)境，也應(yīng)該能依靠完善的標(biāo)識(shí)達(dá)到目的，因此，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在地下公共空間中的重要作用不容質(zhì)疑。蘭州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為地下公共空間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的完善與否直接影響到人們對(duì)地下公共空間的積極評(píng)價(jià)，可以說(shuō)，隨著城市地下空間開(kāi)發(fā)利用規(guī)模的日益擴(kuò)大，其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性也愈加突顯。