蘭州廣告公司 認(rèn)為目前對于“標(biāo)識”和“標(biāo)志”的概念仍存在一些爭議，對于其涵蓋的范圍也有一些不同的理解。有人認(rèn)為標(biāo)識與標(biāo)志是等同的概念；有人則認(rèn)為標(biāo)識的概念和范圍應(yīng)當(dāng)更為寬泛�！掇o海》中這樣解釋：“標(biāo)識”，即“標(biāo)志”條目之下則注有：“亦作‘標(biāo)識’，記號”。在中文表達(dá)中，有“標(biāo)識”、“標(biāo)志”、“表識”、“標(biāo)志物”等名詞，這些詞往往會被作為等同的概念而使用。

但是在標(biāo)識研究方面，業(yè)內(nèi)人士趨于將“標(biāo)志”與“標(biāo)識”的內(nèi)涵區(qū)分開來。標(biāo)志多指能夠指代某種或某類事物的圖形或者圖形與文字結(jié)合的符號;而標(biāo)識涵蓋的范圍更廣一些，它不僅是指圖形、圖像、符號和文字等，還可以指能夠?qū)⒛承┨卣鲝囊活愂挛镏袇^(qū)別出來的物體、指令、動作等，它能夠以多種方式存在。對于標(biāo)識來說，更重要的在于最有效地傳達(dá)信息，從而使人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想、判斷和反應(yīng)。

廣義地說，標(biāo)志也是一種標(biāo)識，標(biāo)識就是能夠標(biāo)示和傳達(dá)特定信息的視覺實體。其內(nèi)涵是將所要表達(dá)的信息用圖形、圖像、符號、文字或者物體、動作等方式進(jìn)行表示和傳達(dá)，它是一個將非實物化地信息用具有特定含義的實體形象進(jìn)行表達(dá)并將信息準(zhǔn)確傳遞的過程。對于蘭州廣告公司而言并非專業(yè)理論研究機構(gòu)，我們也不用糾結(jié)于字面意思的差異。